Youtube au service de l'industrie musicale

Youtube deviendra-t-il bientôt l'outil n°1 de promotion musicale ?

Les technologies évoluent, de nouveaux médias prennent vie, les habitudes changent et les modes de consommation aussi. Voilà ce à quoi ressemble notre société d'aujourd'hui. Le monde est en éternel changement et nous devons constamment nous adapter à ce dernier, même s'il faut avouer que c'est surtout nous qui sommes à la base de ces changements.

Lorsque l'industrie de la musique s'est développée sur la toile, les artistes ont commencé par promouvoir leurs chansons, en streaming, sur des sites de partage musical tel que Soundclick. Des communautés d'artistes et de fans se sont ensuite formées avec l'arrivée de MySpace, puis tout ce monde s'est exporté sur Youtube. Le partage de clips vidéos prend de l'ampleur et atteint finalement son apogée. Avec son système d'export de vidéos (embed), la notoriété grandissante propulse Youtube sur toutes les plates-formes. Les artistes émergent et les communautés continuent à vivre à travers les "channels". Lorsque Youtube lance en 2008 son système d'annotations, de nouvelles possibilités voient le jour, notamment la création de vidéo interactive. Système qui paraît simple, mais qui pourtant offre un énorme potentiel pour les plus créatifs.

Aujourd'hui, Youtube intègre à lui seul autant la promotion que le partage musical, et ceux-ci sous toutes leurs formes. Chansons, clips vidéos, avant-premières, marketing viral, buzz.

L'industrie musicale a l'air de comprendre qu'être au courant des nouvelles technologies et d'en faire bon usage, ça sert ! Surtout quand on sait que les actions web, c'est beaucoup moins cher, voire gratuit !


La démonstration avec la campagne de lancement "interactive" pour le nouvel album de Miley Cyrus. Il me semble bien que c'est la première fois qu'un grand label utilise ce type de procédé pour ce genre de promotion.