Olympus Stylus Tough: viral proof ?!

Pour la sortie de son Stylus Tough, Olympus a lancé une campagne virale via son channel YouTube. Pour démontrer au consommateur que ce nouvel appareil photo résiste à tout, la marque a opté pour la preuve par l'image !

L'idée aurait pu fonctionner... je dis bien "aurait pu" oui, car il suffit de voir le nombre de vues pour se rendre compte que ça n'a pas vraiment buzzé.

A mon avis, Olympus a fait deux erreurs. La première, c'est d'avoir "brandé" ses vidéos et de les avoir postées sur son channel YouTube officiel. La seconde, c'est de ne pas avoir clairement choisi un parti pris quant au rendu de ses spots. Malgré les courtes scènes, certaines vidéos ont été tournées un peu trop proprement (caméra sur pied, angle bien défini, etc) et ça se voit que ça a été travaillé. En temps normal, c'est vrai que ça aurait été ce que l'on souhaite, seulement là il aurait mieux fallu jouer sur le fait que ce soient des vidéos lambda réalisées par des parfaits inconnus ou monsieur tout le monde, limite avec son téléphone portable. Le genre de vidéo qu'on filme entre potes lorsqu'on fait des conneries. Cependant, avec ce que nous montre Olympus, on a un peu le Q entre deux chaises, c'est vraiment à mi-chemin entre un spot amateur et un spot professionnel.

La solution aurait probablement été de balancer ces vidéos sur le net de manière anonyme, en guise de teaser, puis de laisser les gens s'interroger et mijoter un moment sur celles-ci pour donner de l'ampleur au buzz, puis de finalement opérer le reveal dans un second temps en signant les spots par la marque. En même temps, je dis ça je dis rien ! ;)