Sony Ericsson défie la concurrence !

2010-09-17T11:30:00.001+02:00

En matière de smart phone, s'il y a bien une marque qui ne craint pas la concurrence, c'est bien Sony Ericsson.

Pour confirmer que son dernier bijou, le Xperia X10, est au top de sa catégorie, la marque s'amuse à ridiculiser ses concurrents (HTC, Blackberry, iPhone...) en créant le "Sony Ericsson Product Testing Institute". L'institut teste les smart phones sur différents types de personnes (blondes, gros musclés, surfers...) pour démontrer la praticité, l'efficacité et la facilité d'utilisation du Sony Xperia X10, face aux autres marques.

Les stéréotypes sont à prendre au second degré ;)

Uniqlo Lucky Machine

2010-09-14T14:13:00.006+02:00

Plus vraiment nécessaire de présenter la marque Uniqlo. On sait tous qu'en matière de digital, c'est des BEAST !

Pour le lancement de la boutique en ligne d'Uniqlo UK, la marque a créé un jeu online à travers lequel l'internaute peut gagner jusqu'à £1000 cash !

Ce n'est pas la meilleure campagne qu'ils aient fait, mais l'idée est tout de même sympa. L'interaction avec les médias sociaux (Twitter et Facebook) n'est pas des plus recherchées, mais elle marche. En incitant l'internaute à connecter son score via Facebook, la marque lui offre des balles supplémentaires pour jouer et opère ainsi malicieusement son marketing viral.

A vos ~~boules~~ balles !

http://www.uniqlo.com/luckymachine/uk/

A hunter shoots a bear, etc. etc.

2010-09-02T23:06:00.012+02:00

Un chasseur sachant chasser sans son ~~chien~~ ours est un bon chasseur, blablabli blablabla...

Oui, effectivement la chasse a été plutôt bonne ces derniers temps. Après la saga Old Spice qui m'avait beaucoup marquée, c'est aujourd'hui au tour de l'excellente campagne digitale Tipp-Ex réalisée par l'agence Buzzman.

Quelle autre période que la rentrée scolaire pour mieux communiquer sur la marque, et quelle autre plate-forme sociale que YouTube pour bien toucher les jeunes ? Nada on est d'accord !
Ok alors le dispositif mis en place est... euuhhh vous avez vraiment cru que j'allais vous gâcher le WOW effect ?! Je ne suis pas aussi cruel... Je vous laisse découvrir !

http://www.youtube.com/tippexperience

Les médias sociaux, c'est old school !

2010-08-17T13:19:00.013+02:00

Pour la nouvelle campagne des Maximidia Seminars, l'agence brésilienne Moma Propaganda a réalisé d'excellentes affiches vintages promouvant les médias sociaux actuels. Placées sous le thème de "Everything ages fast", elles représentent un excellent décalage entre les 60's-80's et le XXIème siècle. Pour ma part, j'adore ! Un grand bravo au directeur artistique Marco Martins pour l'idée, ainsi qu'à toute la team créative.

Et une trouvaille dans la même lignée:

Special delivery

2010-08-07T11:41:00.013+02:00

Le facteur, c'est un mec bien !

Olympus Stylus Tough: viral proof ?!

2010-07-31T22:29:00.025+02:00

Pour la sortie de son Stylus Tough, Olympus a lancé une campagne virale via son channel YouTube. Pour démontrer au consommateur que ce nouvel appareil photo résiste à tout, la marque a opté pour la preuve par l'image !

L'idée aurait pu fonctionner... je dis bien "aurait pu" oui, car il suffit de voir le nombre de vues pour se rendre compte que ça n'a pas vraiment buzzé.

A mon avis, Olympus a fait deux erreurs. La première, c'est d'avoir "brandé" ses vidéos et de les avoir postées sur son channel YouTube officiel. La seconde, c'est de ne pas avoir clairement choisi un parti pris quant au rendu de ses spots. Malgré les courtes scènes, certaines vidéos ont été tournées un peu trop proprement (caméra sur pied, angle bien défini, etc) et ça se voit que ça a été travaillé. En temps normal, c'est vrai que ça aurait été ce que l'on souhaite, seulement là il aurait mieux fallu jouer sur le fait que ce soient des vidéos lambda réalisées par des parfaits inconnus ou monsieur tout le monde, limite avec son téléphone portable. Le genre de vidéo qu'on filme entre potes lorsqu'on fait des conneries. Cependant, avec ce que nous montre Olympus, on a un peu le Q entre deux chaises, c'est vraiment à mi-chemin entre un spot amateur et un spot professionnel.

La solution aurait probablement été de balancer ces vidéos sur le net de manière anonyme, en guise de teaser, puis de laisser les gens s'interroger et mijoter un moment sur celles-ci pour donner de l'ampleur au buzz, puis de finalement opérer le reveal dans un second temps en signant les spots par la marque. En même temps, je dis ça je dis rien ! ;)

Pub Sony NEX 5: A little professional

2010-07-26T16:01:00.011+02:00

Agence: Saatchi & Saatchi, Sydney
Client: Sony NEX 5

Une idée sympathique pour lancer le nouvel appareil photo NEX 5 de Sony, le premier bridge de la gamme avec objectifs interchangeables. En gros, c'est un reflex compact, d'où l'idée....
C'est vrai que l'idée paraît super simple, on se dit même que c'est la première à laquelle on pense pour un tel produit, mais tout compte fait le résultat marche bien et puis pourquoi compliquer lorsqu'on peut faire simple.

Par contre la petite feinte avec le NEX 5, c'est que oui le boitier est compact, mais si on lui colle un objectif devant, au final c'est plus vraiment compact ! L'image qu'on voit dans ces visuels, c'est le boitier seul, donc aucun zoom optique. Jamais quelqu'un n'ira l'utiiser comme cela, il faudra de toute façon y fixer un objectif... qui est lourd, grand et... cher !

Donc pour les potentiels acheteurs, faites attentions aux coûts supplémentaires ! J'en parle, car moi-même j'ai hésité à l'acheter héhé. Mais sinon c'est un très bon appareil avec vidéo full HD également.

New Spice, la parodie épicée !

2010-07-16T21:18:00.004+02:00

Vous savez à quoi on reconnait quelque chose de très très bon (ou de très très mauvais) ?
Lorsque celle-ci est parodiée !

Pas besoin de vous rappeler de quel côté se situe la campagne Old Spice...

En tout cas, voici une excellente parodie de la publicité de l'année réalisée par "The Harold B. Lee Library":

The Social Network Movie

2010-07-16T20:54:00.005+02:00

Après nous avoir fait languir avec un premier teaser, puis un second, voici finalement la bande-annonce officielle du film de David Fincher intitulé "The Social Network". Largement inspiré du livre "The Accidental Billionaires", le film qui retrace l'histoire de Marc Zukerberg, fondateur du réseau social Facebook, sera joué par Jesse Eisenberg et sortira au mois d'octobre.

http://www.thesocialnetwork-movie.com

Old Spice redéfinit la pub en 2010

2010-07-14T21:01:00.197+02:00

Comme si gagner le Grand Prix à Cannes ne suffisait pas, Old Spice vient de remettre une couche à sa victorieuse campagne "The Man Your Man Could Smell Like" !

Après avoir été l'une des vidéos les plus regardées dans le monde, cette publicité a fait énormément de buzz sur la toile et notamment sur Twitter. Un tweet par ci un tweet par là, tout le monde a parlé de la marque au cours de ces derniers mois.

Ainsi, le "Old Spice Guy" a décidé de remercier les internautes qui ont parlé gratuitement de la marque, en créant des vidéos personnalisées en guise de réponse à leur tweets et commentaires sur YouTube et Facebook. A l'heure actuelle, plus de 150 vidéos personnelles ont été postées en un temps record et le nombre ne cesse d'augmenter. Parmi elles, Alyssa Milano, Ashton Kutcher, Perez Hilton... et avec un peu de chance, peut-être prochainement vous ?

Exemple de mécanisme:

Je tweet un commentaire à propos de la campagne Old Spice. Old Spice repère mon tweet et m'offre en réponse une vidéo personnelle qu'elle poste sur son channel YouTube. La nouvelle vidéo est notifiée à tous les abonnés du channel, ainsi que ceux de la page Facebook. Old Spice me le notifie sur ma page Twitter. Je retweet la vidéo à mes followers. Je la partage à mes potes sur Facebook... etc. etc.

Entre temps, il y a juste eu quelques millions de personnes qui ont été mises au courant. Pas mal comme téléphone arabe hein ?

Maintenant imaginez que vous remplaciez le "JE" tweet par "Ashton Kutcher" ou "Britney Spears". Ca y est toute la Terre est au courant (ou presque) ;)

Avec cette campagne, Old Spice redéfinit clairement la vision de la publicité en 2010. La stratégie employée et l'approche digitale qui en est faite démontre fabuleusement la puissance des médias sociaux dans notre société actuelle.

A ce jour, plus de 58'266'323 vidéos vues sur YouTube, 40'699 followers sur Twitter, 579'798 fans sur Facebook, sans compter tout ce qui se raconte sur les blogs. En somme, un énorme boulot d'entretien et de veille pour le community manager, qui doit crouler sous les heures supp' ! Petite pensée pour lui...

En conclusion, l'incroyable succès de la campagne résulte dans le fait qu'elle a su intelligemment utiliser les médias sociaux, mais qu'au-delà de ça, elle les a totalement fusionnés. Ce qui crée en terme de marketing viral, une croissance quasi exponentielle (bon ok quand même pas, mais vous avez compris l'idée hein).
Les autres agences n'ont plus qu'à suivre l'exemple et s'en inspirer... pour faire mieux ?!

Voici quelques vidéos réponses tirées du channel YouTube d'Old Spice:

PAUL LE POULPE WROTE THE FUTURE

2010-07-11T23:50:00.003+02:00

Old Spice... oui encore !

2010-07-09T21:39:00.006+02:00

Old Spice, ça ne se limite pas qu'à "The Man Your Man Could Smell Like", même si la pub a gagné un LE prix à Cannes. Je tenais à vous faire découvrir une autre saga de la marque pour leur produit "BO Blocker". Attention c'est du lourd... du très lourd ! D'ailleurs quelques années en arrière, personne n'aurait osé sortir une telle campagne, du moins certainement pas à la télévision... mais les médias ont évolué et on peut désormais se permettre beaucoup plus de liberté. Sur internet, plus c'est loufoque, plus ça buzz et moins il y a de risque de se faire trasher (au pire ça passera inaperçu). Scénarios de folie et animations de malade, c'est super kitsch, mais à mourir de rire !

PO-PO-PO-PO-PO-PO-POWER !!!

The Man Your Man Could Smell Like... is a LION !

2010-07-09T21:04:00.007+02:00

Cette année le Grand Prix du Festival International de la Pub Cannes Lions 2010 est décerné à la campagne "The Man Your Man Could Smell Like", réalisée par l'agence Wieden & Kennedy Portland pour la marque de déodorant Old Spice.

Ce spot complètement déjanté mettant en vedette Isaiah Mustafaa (ex joueur NFL reconverti en acteur) a généré un buzz énorme depuis sa sortie. Le nombre de vues de la vidéo parle pour elle-même. On est bel et bien à l'heure du VIRAL.

Une campagne machiste, certes, mais qui se laisse facilement apprécier grâce à un degré humoristique soigneusement travaillé. Le site internet d'Old Spice reste en totale adéquation avec ce parti pris et on peut remarquer un excellent travail de conception-rédaction autour de celui-ci.

www.oldspice.com
http://www.youtube.com/oldspice

Youtube au service de l'industrie musicale

2010-06-23T16:05:00.141+02:00

Youtube deviendra-t-il bientôt l'outil n°1 de promotion musicale ?

Les technologies évoluent, de nouveaux médias prennent vie, les habitudes changent et les modes de consommation aussi. Voilà ce à quoi ressemble notre société d'aujourd'hui. Le monde est en éternel changement et nous devons constamment nous adapter à ce dernier, même s'il faut avouer que c'est surtout nous qui sommes à la base de ces changements.

Lorsque l'industrie de la musique s'est développée sur la toile, les artistes ont commencé par promouvoir leurs chansons, en streaming, sur des sites de partage musical tel que Soundclick. Des communautés d'artistes et de fans se sont ensuite formées avec l'arrivée de MySpace, puis tout ce monde s'est exporté sur Youtube. Le partage de clips vidéos prend de l'ampleur et atteint finalement son apogée. Avec son système d'export de vidéos (embed), la notoriété grandissante propulse Youtube sur toutes les plates-formes. Les artistes émergent et les communautés continuent à vivre à travers les "channels". Lorsque Youtube lance en 2008 son système d'annotations, de nouvelles possibilités voient le jour, notamment la création de vidéo interactive. Système qui paraît simple, mais qui pourtant offre un énorme potentiel pour les plus créatifs.

Aujourd'hui, Youtube intègre à lui seul autant la promotion que le partage musical, et ceux-ci sous toutes leurs formes. Chansons, clips vidéos, avant-premières, marketing viral, buzz.

L'industrie musicale a l'air de comprendre qu'être au courant des nouvelles technologies et d'en faire bon usage, ça sert ! Surtout quand on sait que les actions web, c'est beaucoup moins cher, voire gratuit !

La démonstration avec la campagne de lancement "interactive" pour le nouvel album de Miley Cyrus. Il me semble bien que c'est la première fois qu'un grand label utilise ce type de procédé pour ce genre de promotion.

Fab Perfect

2010-06-21T12:43:00.009+02:00

Agence: Leo Burnett, Singapore
Client: Fab Perfect

Voici une très bonne déclinaison de publicité pour la marque de détergent Fab Perfect. Si efficace, qu'il donne un air inoffensif aux taches. Les deux premiers visuels sont les mieux réussis selon moi. Excellent choix de couleurs et habits. Le troisième (la glace) manque un peu de vie, de matière et de contraste et l'espace est moins bien géré, ce qui le rend plus plat et vide.

Burger King - Obsessional Pleasure

2010-06-15T20:30:00.000+02:00

Coup de gueule contre l'iPhone

2010-06-08T19:19:00.176+02:00

La semaine dernière, j'étais à Bruxelles pour un petit séjour bien sympathique ou presque !

Tout se déroulait à merveille, jusqu'à ce que le dernier jour, sur le chemin de l'aéroport, des voleurs ont réussi à s'enfuir avec mon porte-feuille et ma carte d'identité. Comme si cela ne suffisait pas, le train qui devait m'amener à l'aéroport avait du retard et j'étais à la bourre. Une fois arrivé, je me tape évidemment la "gate" la plus éloignée de l'entrée. J'ai d'ailleurs eu le ~~bonheur~~ malheur de découvrir à quel point l'aéroport de Bruxelles était grand ! Après le plus gros sprint de ma vie, j'arrive enfin à la "gate", plein de sueur, sans papier ni argent, tel un SDF. Je m'étonne d'ailleurs qu'aucun contrôle d'identité n'ait été effectué jusque là et découvre avec chance (si je puis dire) que mon vol Easyjet a du retard. Si cela n'avait pas été le cas, je crois bien que je l'aurais loupé. Pour une fois que ça me sert !

Je me rend compte avec stupeur qu'aucune hôtesse Easyjet ne se trouve au comptoir et je cours dans tous les sens pour en trouver une. Je tombe finalement sur une hôtesse qui se balladait à l'autre bout du hall et lui explique ma situation. Je lui demande si un scan numérique de ma pièce d'identité serait valable et elle me répond que normalement ça devrait jouer. J'appelle donc mes parents et leur demande de me scanner mon passeport (heureusement qu'en Suisse on dispose d'une carte d'identité ET d'un passeport) et de me l'envoyer sur mon mail. L'embarquement commence, l'avion est là, et moi... je n'arrive pas toujours pas à ouvrir le fichier joint sur le mail. C'est pourtant un bête JPG. J'apprend par un ami que l'iPhone ne lit pas les JPG dans les mails, mais uniquement les PDF ! Smarphone mon c*l ! Pas smart du tout. Je rappelle mes parents, mais ils ne savent malheureusement pas comment numériser au format PDF. Pendant ce temps, l'embarquement avançait à grande allure. J'étais si pressé que j'avais complètement zappé le fait que mon ami avait son ordinateur sur lui. A toute vitesse je l'allume. Evidemment, aucun wi-fi gratuit au sein de l'aéroport, mais uniquement des spots payants. Je lui emprunte également sa carte de crédit, et me tape la création d'un login avec formulaire pour pouvoir ENFIN utiliser internet ! Presque 10 minutes plus tard, la connexion démarre enfin ! C'est pas trop tôt ! J'ouvre ma boîte mail, télécharge le scan et le montre à l'hôtesse, qui me laisse enfin embarquer... tout juste à temps !

Voilà tout ça pour dire que l'iPhone ç'est pas encore ça ! Le JPG c'est quand même l'un des formats les plus courants sur le web. A quoi bon inventer des applications pour tout et pour rien, alors que des fonctionnalités aussi basiques que ça ne sont même pas à jour. Grosse déception. Mais enfin, c'est bien souvent à travers les mésaventures que l'on fait les plus grosses expériences.

Un petit coup de gueule contre les spots wi-fi des aéroports également, qui sont tout sauf pratique et... rapide ! En sachant que près de la moitié des voyageurs sont des business men et que l'autre moitié sont des gens stressés... pas top !

Battez-vous pour la bonne cause: Surfrider Foundation

2010-05-20T21:02:00.005+02:00

Client: Surfrider Foundation
Agence: Y&R, Paris

Excellente campagne de sensibilisation réalisée par Young&Rubicam Paris et l'illustrateur John-Paul Thurlow pour la fondation Surfrider. Celle-ci lutte activement contre les macro-déchets sur les plages qui tuent chaque année des centaines de milliers de mammifères marins et d'oiseaux. Participez à cette lutte en signant leur pétition: http://www.notonourbeaches.com

Happy 5th birthday Youtube !

2010-05-17T20:50:00.002+02:00

Les Lions s'approchent de Cannes !

2010-05-16T11:41:00.011+02:00

Plus qu'une trentaine de jours avant la 57ème édition du Festival de Cannes de la publicité !

Je me réjouis de voir les lauréats de cette année !

En attendant vous pouvez toujours participer au "Youtube Cannes Young Lions 48 Hour Ad Contest", le concours dédiés aux jeunes créatifs de 18 à 28 ans. Il s'agit cette année de créer un spot pour Wateraid s'adressant aux leaders mondiaux et mettant l'accent sur l'accessibilité à l'eau et aux toilettes pour tous. Le team créatif qui recevra le plus de vote de la part des internautes et du jury se verra offrir le voyage à Cannes et son spot sera soumis à la catégorie des Young Lions Film.

Dépêchez-vous il ne reste plus beaucoup de temps !

Plus d'infos sur:

http://www.canneslions.com/
http://www.youtube.com/canneslions
http://www.wateraid.org/uk/get_involved/8400.asp

Social Media Revolution 2

2010-05-12T13:15:00.004+02:00

Une nouvelle mise à jour par Socialnomics:

Colgate Total Floss

2010-05-10T22:51:00.002+02:00

Client: Colgate Total
Agence: Prolam Y&R, Santiago, Chile

Wouahou ça faisait longtemps que je n'avais pas vu de si belles illustrations pour une publicité !!
Je trouve vraiment que ce sont de très beaux visuels et l'idée est délirante. Les tons chauds sont agréables à l'oeil et l'intégration de l'accroche a été réfléchie. Du beau travail !

Pédagogie créative

2010-05-06T19:02:00.003+02:00

Tyrannybook par Amnesty International

2010-05-06T12:13:00.009+02:00

Amnesty International Portugal et Leo Burnett Iberia ont lancé Tyrannybook, le premier réseau social dédié à la surveillance des tyrans qui violent les droits humains. Suivez l'actualité en live, consultez leurs profils, réagissez.

Je vous invite vivement à devenir membre de cette communauté des défenseurs des droits humains, l'opération est vraiment bien réalisée.

FooRire FM: Même tes oreilles vont en rigoler !

2010-05-06T10:39:00.012+02:00

Client: FooRire FM Radio Comedy Station
Agence: La Petite Boite

Une publicité complètement loufoque réalisée par La Petite Boite, mais qui colle parfaitement au client, à savoir la station de radio belge FooRire FM.
Le visuel se suffit à lui-même et aucune accroche n'est nécessaire pour la compréhension du message: FooRire FM, pour tout le monde et pour tous les âges.

Television is a drug

2010-05-04T14:15:00.004+02:00

Television is a drug. from Beth Fulton on Vimeo.

Baboo - Feels Like Home

2010-05-03T23:37:00.021+02:00

Voici l'une de mes réalisations sur un brief d'école pour la compagnie aérienne Baboo.

Trouver un nouveau territoire de marque et en développer un concept de communication. A la différence d'Easyjet (son plus grand concurrent), qui mise sur les prix attractifs, le terrain choisi pour Baboo a été d'orienter sa communication sur le confort et le bien-être. Ainsi est né la nouvelle signature "Baboo. Feels Like Home." ("Baboo. Comme à la maison"), qui sert également d'accroche. L'intégration de celle-ci a été soigneusement pensée et travaillée pour être en totale adéquation avec le concept.

Macdonald's se la joue Pokemon

2010-05-03T21:41:00.017+02:00

D'accord on ne cesse de nous parler de téléphone wi-fi, 3G, d'iPhone, de réalité augmentée, etc. Mais tout ça, ça coûte bonbon! Et c'est pas Monsieur Tout-Le-Monde qui peut se l'acheter. Du coup, une opération interactive avec une application iPhone en réalité augmentée, c'est bien beau, mais on réduit grandement la cible !

Pourquoi n'en revenons-nous simplement pas à la base-même du téléphone portable ?

Bon je ne parle quand même pas d'un fossile tel que le Nokia 3210... même si pour moi ça reste le top du top ! Bah attend fondateur de Snake quand même, c'est pas rien !

Pourquoi se compliquer à créer des applications iPhone qui ne toucheront qu'une petite partie de la population, alors qu'on peut toucher quasi tout le monde avec un procédé bien plus simple: le sms et l'appareil photo, deux des plus courantes fonctionnalités du téléphone basique.

C'est justement ce que DDB Stockholm et Macdonald's ont entrepris et ça marche du tonnerre ! Je vous laisse apprécier le "case vidéo" de leur interactive billboard accompagné de la jolie petite musique.

Campagne Handicap International

2010-05-02T15:28:00.000+02:00

Handicap International Case Study

View more presentations from Gael Tran.

Projet de campagne contre les mines antipersonnel pour Handicap International réalisé dans le cadre du Grand Prix Romand de la Création 2010.

Direction artistique: Gaël Tran & Jeremie Braun
Conception-rédaction: Marc Rajakul

Orkin Pests Control

2010-04-26T09:35:00.049+02:00

Client: Orkin Pests Control
Agence: Rethink Communications, Canada

Une idée simple et efficace pour un produit contre les insectes.

Le meilleur visuel, pour ma part, est celui de la cuisine. Le sol est d'une couleur plus ou moins unie et comporte peu de détails, ce qui le rend bien visible. L'angle de la prise de vue est également celui qui correspond le mieux. On comprend tout de suite l'idée. A l'inverse, celui du salon est trop chargé notamment à cause du tapis, qui occupe une grande surface et qui rend difficile la compréhension de l'idée au premier coup d'oeil. Quant à celui de la salle de bain, la prise de vue donne trop d'importance au haut de l'image. Le cadrage est trop serré.

Levi's, on aime !

2010-04-23T10:43:00.011+02:00

Levi's est à l'affût des dernières technologies notamment en matière de réseaux sociaux.

Pour montrer qu'ils sont "toujours dans le move", la marque de jeans a réagi de suite au nouveau plugin "like" ("j'aime") de Facebook pour promouvoir sa nouvelle collection.

So you need a typeface ?

2010-04-21T10:58:00.004+02:00

O'Neill Hyperfreak Augmented Reality Game

2010-04-21T10:30:00.002+02:00

Encore une marque qui surfe sur la vague de la réalité augmentée. C'est freak mais on a quand même vu mieux !

Coca-Cola Holographic Illusion

2010-04-21T10:27:00.000+02:00

Juste magnifique !

Conduite en réalité augmentée avec l'iPhone

2010-04-21T10:25:00.000+02:00

Nike Music Shoe by Nike Japan

2010-04-21T10:23:00.000+02:00

6 Foundations of Great Digital Creative

2010-04-20T10:14:00.001+02:00

AdAge Digital 2010 6 Foundations of Great Digital Creative

View more presentations from Soap Creative.

Tweet or die !!

2010-04-19T10:28:00.000+02:00

Celebrity Twitter Overskill: Supernews!

Diesel Be Stupid Ice Guerilla Genève

2010-04-18T23:35:00.005+02:00

Pour faire suite à mon article sur les dernières campagnes Diesel, voici une action de guerilla réalisée en Suisse, dans ma belle ville de Genève !

Toutefois, le procédé a déjà été réalisé il y a quelques années en arrière par Wrangler:

Diesel, le sexe stupide qui fait vendre

2010-04-18T17:38:00.002+02:00

Peu après la ~~stupide~~ sympathique campagne "Be Stupid" de Diesel qui avait beaucoup fait parlé d'elle...

(voir plus d'affiches: ici)

Diesel revient avec une autre campagne encore plus provocante et très bien assumée: "Sex sells, unfortunately we sell jeans." (Le sexe fait vendre, malheureusement nous vendons des jeans). Tout le monde le sait, le sexe ça fait vendre, c'est le plus grand des insights. Ca ne sert à rien de le nier, mais comment voir la chose d'un angle différent. C'est le défi que s'est lancé la marque de jeans. Ainsi est née la nouvelle campagne.

Avec les photos suggestives shootées par le photographe Mik o Lim, Diesel parvient quand même à vendre ~~plus ou moins~~ grâce au sexe, même s'il en le détourne le sens. Malheureusement pour vous, Diesel vend des jeans... mais pas n'importe quels jeans. Des jeans qui vous permettront d'avoir accès au S-E-X-E !

La direction artistique a été très bien pensée. En choisissant de personnifier les visuels de la campagne par des jeunes presque lambda, la campagne permet au consommateur de s'identifier à celle-ci grâce à une prise de vue subjective, ainsi qu'au regard du ~~mannequin~~ "jeune homme/fille en chaleur" pointé dans notre direction. Ceci pour projeter le consommateur lui-même dans les mises en scènes. Le très léger vignettage permet de centrer l'attention sur la personne au milieu du visuel, là où se passe l'action (préliminaire ?). Le style de la photo fait penser à une photo banale prise avec flash que tout le monde prend avec son petit APN, toujours dans l'optique de montrer une certaine accessibilité au consommateur, qui s'y retrouve. Les décors également sont tout ce qu'il y a de plus banal: une chambre, un salon, etc. Banal, mais toujours en accord avec l'idée du concept. Le teint de la peau légèrement brillant également pour suggérer une certaine sueur et chaleur. Oui car c'est une scène H-O-T ! Du moins la suite le sera... on l'espère !

La campagne continue évidemment sur le site web de Diesel dans lequel on peut y découvrir la collection de jeans (oui il y avait des jeans dans les visuels !) présentée d'une manière assez sympathique. Pour chaque jeans, Diesel vous suggérera une position de kamasutra. Sympa ce Diesel dis-donc !

Tout comme avec la campagne "Be Stupid", Diesel vend plus un style de vie, un état d'esprit, que ses jeans à proprement parler. Une mentalité jeune et provoc' dans laquelle beaucoup de personnes pourront s'y retrouver pour y adhérer. Diesel cherche donc plus ici à faire aimer sa marque, pour ses valeurs assumées, plus que pour ses produits, à créer un mouvement, une communauté d'adhérents.

En conclusion, une très bonne stratégie en terme d'identité de marque pour les deux campagnes, qui se complètent.

PIXELS

2010-04-12T15:40:00.000+02:00

Magnifique !

Chienroulette

2010-03-22T22:39:00.000+01:00

Le plus grand rival de Chat Roulette...

http://www.chienroulette.com/

Tu sais que t'es bourré... quand Heineken fait du viral !

2010-03-21T19:27:00.000+01:00

Encore une campagne de prévention contre l'alcool me direz-vous.

"On connaît la chanson, c'est toujours pareil, ils vont encore essayer de nous faire culpabiliser avec des images chocs. Comme si on ne nous faisait pas assez la morale..."

Hé bien justement NON !
Lorsque Heineken lance une campagne virale contre les abus d'alcool, elle sensibilise intelligemment. Au lieu de se la jouer dramatique comme tout le monde, la marque opte pour un axe humoristique, mais pas vide de sens !

Avec "Know the signs", Heineken pousse le consommateur à se rendre lui-même compte des comportements bizarres qu'il peut avoir en état d'ébriété. Sur le site web spécialement conçu pour la campagne, la marque pousse l'internaute à reconnaître les signes qui suggèrent qu'il est temps d'arrêter de boire. Une campagne ludique qui vous poussera à reconnaître certains comportements stéréotypes d'ivresse décellés par Heineken tels que le bagarreur, le pleurnichard, le dormeur, l'exhibitionniste, le pervers, le maladroit ou l'allumeuse.
Au site web s'ajoute parrallèlement la déclinaison sur le channel Youtube, ainsi qu'une application iPhone et Facebook.

Une excellente opération pour Heineken avec néanmoins un petit bémol: pas d'option de partage direct via les réseaux sociaux (Twitter, Facebook), mais uniquement une option de sharing par mail. Un simple tweet, puis retweet depuis le site aurait permis d'accroître davantage (et surtout plus rapidement) la viralité de la campagne.

http://www.knowthesigns.com/

L'Empire Google

2010-03-19T00:06:00.001+01:00

Ca fait presque peur...

THE BEAST FILE: GOOGLE ('HUNGRY BEAST', ABC TV) from Hungry Beast on Vimeo.

La première publicité interactive au cinéma par 13ème rue

2010-03-17T22:30:00.000+01:00

Alors là, c'est bien la première fois qu'un cinéma nous encourage à sortir son téléphone pendant une séance. J'ai presque envie de me bouger en Allemagne rien que pour aller voir un film !

Je m'explique...

Pour promouvoir la chaine télévisée "13ème rue" en Allemagne, l'agence Jung Von Matt a mis en place la toute première publicité interactive au cinéma intitulée "Last Call".
Une expérience unique proposée aux spectateurs qui se retrouvent tout à coup au coeur de l'action. A l'achat de leur ticket de cinéma, ils reçoivent un flyer qui les invitent à entrer leur numéro de téléphone. Une fois installés dans la salle, la publicité est projetée et tout à coup, l'héroïne du film appelle en live l'un des spectateurs. Il devient alors son complice et c'est lui seul qui va décider des faits et gestes de l'héroïne pour l'aider à s'en sortir.

Une expérience surprenante et terrifiante très bien pensée qui touche exactement le coeur de cible, à savoir, les cinéphiles passionnés d'action, d'horreur et de suspense.

B.o.B feat Bruno Mars - Nothin' On You

2010-03-16T02:46:00.000+01:00

Un clip sympathique.

Hot Wheels pour une course interactive !

2010-03-15T21:47:00.000+01:00

Il aura fallu du temps aux agences pour enfin voir le potentiel du système d'annotations de Youtube. Plus souvent utilisées par les amateurs que les professionnels, les possibilités sont pourtant énormes.... tant que l'idée prime ! (comme pour tout d'ailleurs)

Néanmoins Mattel entre en lice en lançant une course interactive intitulée "Hot Wheels Custom Motors Cup Challenge". C'est d'ailleurs l'une de premières grandes marques à utiliser les annotations Youtube pour subvenir à une campagne digitale comme tel. Une idée de jeu plutôt sympa avec de bons scénarios qui n'est pas sans nostalgie. Oui, quel garçon n'a pas rêver d'avoir une Hot Wheels étant gamin ?!

D'ailleurs je suis curieux de savoir si cette campagne a réellement permis d'augmenter les ventes. Selon moi, il s'agit plus d'une stratégie visant à buzzer et à augmenter la notoriété de Mattel qu'un réel objectif commercial. Le but étant probablement de générer un insight consommateur du genre "Mattel est toujours là et est à la pointe des dernières technologies". En d'autres termes, ils sont toujours "DANS LE MOVE". Le coeur de cible des Hot Wheels étant des garçons de très jeune âge, je me demande si Youtube est vraiment le meilleur moyen pour les toucher, ou plutôt toucher leurs parents. Ce type de jeu interactif va certainement attirer les adolescents (hors cible), mais mis à part les amuser 5 minutes, est-ce que cela va-t-il réellement aller plus loin ? Je doute que la plupart des parents cliquent sur ce genre de vidéos et prennent part au jeu. Seul le buzz leur fera éventuellement écho de la campagne.

En conclusion, même si je trouve cette campagne fort sympathique, je ne fais PAS partie de la cible et pour les raisons énumérées plus haut, je me demande toutefois si Youtube est-il vraiment le canal de communication adéquat pour promouvoir des petites voitures.

L'image du jour: Monroe 3000

2010-03-14T20:23:00.000+01:00

"Noeeko - Monroe 3000"

www.noeeko.com

Voici la première image sélectionnée pour la nouvelle catégorie de posts intitulée "L'image du jour". Nouvelle catégorie à travers laquelle je partagerai régulièrement des images, illustrations, photos et toutes autres sources d'inspiration qui me touchent.

Cette oeuvre de Noeeko, illustrateur polonais, est une très belle composition. Un mélange de photo, d'illustrations et de structures filaires parsemé de quelques touches colorées qui forment harmonieusement un tout. Pour ma part, j'adore !

Kid Cudi feat. MGMGT & Ratatat - Pursuit Of Happiness (alternate version)

2010-03-09T22:48:00.000+01:00

Voici une nouvelle version du clip "Pursuit Of Happiness" de Kid Cudi featuring MGMT & Ratatat. La direction artistique est superbe. J'aime !

How many billboards ? Art In Stead

2010-03-09T22:40:00.000+01:00

L'art en panneau d'affichage ça vous dit ?

C'est en effet le dernier projet du "MAK Center" (for Art and Architecture), qui propose actuellement une exposition de 21 artistes sur les panneaux publicitaires de West Hollywood à Los Angeles. L'initiative voudrait que dans le futur, des oeuvres d'art remplacent périodiquement des publicités.

Je trouve l'idée vraiment originale et sympa. Vu que l'espace, c'est la rue, cela représente une énorme opportunité pour les artistes sélectionnés, qui bénéficieront d'une bien plus grande visibilité comparée à une expo d'art en lieu fermé. De plus, ils auront le défi de toucher des passants qui n'ont pas forcément d'intérêt pour l'art. Bravo !

http://howmanybillboards.org/

Nujabes - Luv Sick (part 2)

2010-03-09T22:33:00.000+01:00

Voici un clip bien sympa d'un artiste japonais que j'apprécie énormément: Nujabes, producteur et DJ aux influences hip-hop, soul et jazz. Le clip a été dirigé par Sou Ootsuki. Enjoy !

Wrangler Blue Bell Interactive Collection

2010-03-09T21:02:00.000+01:00

Pour lancer la collection Wrangler printemps-été 2010 intitulée "Blue Bell", l'agence suédoise Kokocaca a mis en place un microsite. Jusque là rien d'exceptionnel me direz-vous !
Je sais ! Je n'avais pas terminé ! Ce site permet évidemment à l'internaute de visionner la nouvelle collection, mais d'une façon comment dire... un peu sauvage !

Les jeunes demoiselles pourront entre autres s'amuser à déshabiller le dévoué ~~mannequin~~ pantin, voire même plus si affinités.

http://eu.wrangler.com/bluebell/#/collection

PS: Wrangler essayerait-il de marcher sur les traces d'Uniqlo, la référence en matière de campagne digitale ?

The State Of The Internet by JESS3

2010-03-07T03:14:00.000+01:00

Hop là, encore une vidéo de stats!

Il est temps pour une remise à jour.

JESS3 / The State of The Internet from JESS3 on Vimeo.

OK Go - This Too Shall Pass

2010-03-06T23:04:00.000+01:00

Un clip excellent du groupe OK Go dirigé par James Frost, le groupe lui-même et Syyn Labs qui n'est pas sans rappeler "Der Lauf Der Dinge" (1987) des artistes suisses Peter Fischli et David Wiss.
Le clip a été filmé dans un entrepôt de 2 étages à Echo Park à Los Angeles après plusieurs mois de réalisation.

Ils se sont bien éclatés en tout cas !

Infinite Oz, le site... infini ?

2010-03-05T23:20:00.000+01:00

Un site flash.... euhhhh... impressionnant !

http://www.syfy.com/tinman/oz/

Les Tostitos envahissent Vimeo !

2010-03-02T11:50:00.000+01:00

Vimeo suit peu à peu les pas de son grand frère Youtube en proposant à son tour des services de personnalisation exclusifs destinés aux agences de publicité. Souvenez-vous de la pub Honda Insight il y a presque 1 an qui avait déjà buzzé sur la toile. Aujourd'hui, c'est avec la marque de Chips Tostitos que Vimeo lance une nouvelle campagne virale qui donne carrément faim !

Pour l'expérience, voir la vidéo sur VIMEO: http://vimeo.com/9194146

Chatroulette mieux que MTV ?

2010-02-25T12:24:00.000+01:00

Je vous en avais parlé il y a quelques jours, Chatroulette offre de grandes opportunités pour les créatifs tant au niveau visibilité que viralité.

Ainsi, le groupe electro-rock I AM UN CHIEN a eu l'ingénieuse idée d'utiliser le site pour son nouveau clip "Hologram".

Type Sex Durex

2010-02-23T11:48:00.000+01:00

Voici la nouvelle campagne print pour Durex, signée de la main de l'illustrateur allemand Andrej Krahne.

Des annonces typo on en a déjà vu plein, certes, pourtant je trouve que la direction artistique de cette campagne a été très bien vue. Utiliser des mots pour créer une illustration dans le domaine du sexe, permet de mettre en image des scènes qui n'auraient pas pu être photographiées, du moins pour de la publicité. Cela permet une sorte de censure qui en plus, réduit les coûts de production. Pas d'accroches. On utilise astucieusement les mots composants l'illustration pour décrire les pensées et émotions qui traversent l'esprit humain pendant l'acte sexuel. Et le plus important, on place DUREX au centre de celui-ci, dans toutes les situations.

Un très bon usage typographique pour un message clair et judicieux pour le domaine du sexe et des préservatifs. Il y a dans cette campagne une réelle réflexion quant à l'utilisation d'un procédé typographique, qui à mon gôut est trop souvent utilisé plus pour un aspect esthétique et graphique que pour réellement exprimer une intention de réalisation.

Scratch my head // Neurosonics Audiomedical

2010-02-23T11:16:00.000+01:00

Vous souvenez-vous de ça ?

Dirigé par Chris Cairns de Partizan Lab, il a été créé l'an dernier pour Neurosonics Audiomedical Laboratories avec la participation de Shlomo, Foreign Beggars, The Scratch Perverts et Will Clarke.

Un clip vraiment original et très bien réalisé qui fait tourner la tête !

Et bien Partizan Lab a donné suite à ce premier clip, presque trop court qui nous avait tant laissé sur notre faim. Une performance LIVE en hologrammes sans aucune post-prod ! Vraiment incroyable.

Chatroulette

2010-02-20T11:57:00.000+01:00

Voici le buzz du moment: Chatroulette !

Le principe est simple: chatter avec des inconnus du monde entier de manière totalement aléatoire. Pas besoin de login, juste d'une webcam. Un bouton START et c'est parti !

Une roulette russe, avec webcam pour balle et des millers d'internautes pour chiffres.

Une personne vous ennuie ? Un simple clic sur le bouton NEXT pour changer d'internaute.

Attention, il n'existe aucune censure ! Il ne faut donc pas montrer cela à des enfants.

Je vous préviens, les rencontres seront parfois des plus bizarres ! Certains complètement tarés vous feront rire un bon coup, d'autres pervers vous dégoûteront, d'autres vous chanteront une jolie chanson, et d'autres chercheront tout simplement à discuter et rigoler un peu pour passer le temps.

"Chatroulette" n'est pas vraiment un forum de discussion pour se faire des amis, mais plutôt un site sur lequel traîner pour se divertir.

Bien que le site existe depuis quelque mois déjà, sa notoriété a grandi à une vitesse incroyable. Il suffit de voir le nombre de connectés en ligne. Je pense que la rapidité du service (pas de login), a grandement contribué à son succès. En l'espace d'un instant et juste avec une webcam, on est immédiatement connecté avec un inconnu à l'autre bout de la Terre.

Mais qui est derrière ce site ?

Figurez-vous qu'il ne s'agit que d'un simple adolescent ! Un russe de 17 ans nommé Andrey Ternovskiy qui en avait simplement marre de toujours discuter avec les mêmes potes. Ayant codé le site de ses propres mains et avec aucune publicité, il ne s'attendait pas à un tel succès. Le buzz s'est fait tout seul. Si bien que quelques personnalités comme Fred Wilson (investisseur de Twitter) s'intéressent déjà à lui.

"Chat Roulette" sera-t-il qu'un phénomène de mode ?
En tout cas, encore une plate-forme sur laquelle, tout créatif se doit de méditer. Il y a là un nouveau potentiel de faire du viral, du buzz et donc de la publicité gratuite. D'ailleurs certains comme Monsieur Dream ont déjà pu exprimer leur créativité:

Quelques screenshots:

En cadeau un petit lien: http://www.bestofchatroulette.net

Le pitch mis KO par les agences belges

2010-02-14T15:18:00.000+01:00

Les agences belges se révoltent et font la grève virtuelle !

"The Virtual Strike" est une action menée par l'ACC (Association of Communication Companies) pour laquelle une vingtaine d'agences belges se sont mobilisées pour lutter ensemble contre les pitches. Ainsi, elles ont toutes fermées temporairement leur site web pour afficher un manifeste que vous pouvez commencer à lire ici.

Pour rappel, un pitch en publicité est une compétition organisée par un annonceur dans laquelle plusieurs agences se battent pour gagner le budget d'une campagne.

Les agences belges dénoncent la manière dont sont souvent organisés les pitches publicitaires. Trop d'agences sont invitées à concourir (parfois plus de 10), et deux à trois tours sont parfois nécessaires pour les départager. De plus, les coûts d'une agence pour une campagne nationale peuvent aller jusqu'à 80'000 euros.

L'implication d'une agence pour un pitch est plus que conséquente et le travail effectué n'est souvent pas respecté. Les conditions ne sont plus les même qu'à l'époque et la donne a complètement changée. Surtout en temps de crise. Alors qu'une charte avait établi jusqu'à 3 le nombre d'agences par pitch, en engager plus d'une dizaine pour travailler gratuitement, et dans le vide pour 90% d'entre elles, est complètement inacceptable et absurde. En procédant de la sorte, les annonceurs dénigrent un travail qualitatif pour un travail quantitatif.

En quoi cela va changer la vie d'un annonceur de savoir ça, me direz-vous. Il n'en a que faire. Et bien détrompez-vous. C'est un cercle vicieux: "what goes around comes back around". Si les agences en souffrent, l'annonceur va lui aussi en devenir la victime.

Car il ne faut pas oublier que chaque agence possède déjà ses propres clients (ceux qui paient). Et prendre du temps en plus pour participer à un pitch, ça use beaucoup d'énergie. Et il ne faut pas se leurrer, nous ne sommes que des humains. On peut toujours essayer de tout gérer à la fois, le travail ne sera pas optimal. Ce sont donc les clients de l'agence qui peuvent souffrir de l'investissement engendré par un pitch externe. Le fameux annonceur, lui, trouvera certainement son bonheur au bout du compte, mais une fois qu'il aura trouvé son agence, et que celle-ci s'engage à nouveau dans un pitch, il se retrouvera donc à la place du client "victime".

Ainsi, l'ACC tient donc à rappeler aux annonceurs les règles de leur charte concernant les pitches. Il n'est pas trop tard pour changer les comportements de notre industrie.

Après tout, c'est normal. Pourquoi les agences travailleraient gratuitement. D'accord, je peux comprendre que la notion de compétitivité engendre une certaine excitation, une certaine envie de montrer qui est le meilleur, mais il faut tout de même savoir dans quoi l'on s'aventure. Il faut savoir prendre des risques, mais il faut surtout savoir les mesurer. Car si participer à un pitch coûte à l'agence de perdre ses autres clients et de finir en faillite, cela ne vaut clairement pas la peine, je pense que tout le monde est d'accord ! C'est pourquoi il est important que les "règles du jeu" soient formellement exposées entre l'annonceur et les agences participantes.

En tout cas, cette courageuse initiative a le mérite de bien faire réfléchir sur la situation de notre industrie. Qu'en pensent les autres agences ? Qu'en pensent les annonceurs ? D'autres pays suivront-ils le mouvement ? La question reste ouverte...

Rude Rihanna

2010-02-12T22:07:00.000+01:00

Un petit post musical pour voir ce qui se fait chez Def Jam en matière de clip vidéo.

Pour le nouveau clip de Rihanna "Rude Boy", la tendance se veut rétro kaléidoscopique, pop art & jamaica! Clip intéressant réalisé par Melina Matsoukas (Beyoncé, Snoop Dogg ou encore Lady Gaga), mais quand même un certain air de déjà vu.

Green Police par Audi

2010-02-11T00:08:00.000+01:00

Parce que le Super Bowl ne se limite pas qu'à la télévision, mais aussi à des dispositifs online et viral, je tiens à souligner la campagne interactive "Green Police" par Audi. Même si le spot n'est arrivé qu'en 6ème position du USA Today Super Bowl Ad Meter, le dispositif viral est bien plus sympa que le spot télé, que je ne trouve pas top. D'un point de vue "technologique", il n'y a pas de réelle innovation, contrairement à ce que vient de faire Adidas. C'est toujours un usage "simple" des boutons-annotations Youtube. D'ailleurs j'ai moi-même pu déjà l'expérimenter à travers mon rapport de stage interactif. Néanmoins l'idée d'une "Green Police" reste assez sympa et c'est toujours assez cool de pouvoir interagir avec le dispositif.

Google "Search Stories"

2010-02-10T21:49:00.000+01:00

Le Super Bowl 2010 a marqué les esprits en diffusant la toute première publicité télévisée Google intitulée "Parisian Love".

Ce spot présente ingénieusement les différents outils en ligne de Google (Google maps, Google Translate, etc.) sous la forme d'une petite histoire, et nous démontre à quel point de bons mots-clés peuvent optimiser nos recherches.

Diffusé il y a déjà quelque temps sur le net, "Parisian Love" fait partie de "Search Stories", une petite série d'histoires que je vous conseille vivement d'aller voir sur le channel Youtube. Google se place donc aux côtés de Monsieur et Madame tout le monde, en mettant en scène toute sorte d'histoires: une grand-mère qui veut garder contact avec ses petits-enfants, un jeune qui veut aller voir un concert, deux amis qui cherchent des idées de décoration, etc. Bref vraiment des scènes banales qui pourraient arriver à tout un chacun. Le message ? Google est là pour vous aider, pour quoi que ce soit.

Google a bien compris une chose: le "searching" fait désormais partie intégrante de notre quotidien. Si bien que je parie que votre page d'accueil est un moteur de recherche ! En tout cas pour la majorité. De nos jours, on se rend bien compte que l'on recherche tout et n'importe quoi et je parie que vous-même avez déjà pu en faire l'expérience !

Exemple:

En conclusion, je trouve donc cette campagne de storytelling vraiment bien pensée et Google a bien fait de choisir le Super Bowl pour en faire la grande première.

En bonus voici une parodie de "Parisian Love" assez sympa:

Snickers remporte le Super Bowl Ad Meter 2010

2010-02-10T15:47:00.000+01:00

Après plus de dix ans de règne par Budweiser, puis Doritos l'an dernier, c'est au tour de Snickers de couronner l'année 2010 Snickers pour le USA Today Super Bowl Ad Meter.
C'est donc pour le spot de la barre chocolatée avec Betty White que les internautes ont le plus voté.

On regarde:

Basée sur l'insight qu'on n'est plus vraiment soi-même lorsqu'on a faim, notamment dû à l'épuisement, l'idée n'est pas mauvaise, mais pas des plus créatives. Heureusement aussi qu'ils aient utilisé une personnalité forte comme Betty White, car sinon cette pub aurait assurément fait moins d'effet avec une simple octogénaire anodine.

Doritos et Budweiser arrivent néanmoins en seconde et troisième position.

Adidas et Youtube, une équipe qui gagne !

2010-02-10T00:06:00.000+01:00

Vous souvenez-vous de la coopération Youtube et Nintendo pour la campagne Warrio Land "Shake It" de l'an dernier ? Le gros Warrio qui détruisait la page Youtube au fil de la vidéo, ça vous revient ? Cette action virale avait fait un énorme buzz sur la toile.

Cette année, Youtube en remet une couche et s'associe cette fois avec Adidas pour créer un incroyable partenariat en terme d'innovation.
A l'occasion des NBA All-Star Game 2010 (14 février), Adidas a lancé un incroyable dispositif digital interactif. Un spot télé de 30 secondes avec la star Dwight Howard est diffusée dans le but d'amener les gens sur le site dédié ou le channel Youtube où une série de vidéos les y attendent.

La première vidéo "Dwight is faster" se déverouille progressivement au fur et à mesure que les internautes la regardent. C'est d'ailleurs la plus innovante en terme de viralité et une grande première dans Youtube !

La seconde vidéo "Dwight is stronger" laisse l'internaute choisir l'angle de vue voulu pour l'action à l'aide des flèches directionnelles.

La troisième vidéo "Dwight is lighter" s'apparente à un jeu dans lequel l'internaute doit cliquer au bon moment afin d'effectuer le plus haut dunk possible.

Décidément, s'associer avec Youtube s'avère être une formule gagnante. Encore faut il être assez ingénieux pour trouver une idée révolutionnaire, sinon à quoi bon ? Créatifs... à vos idées !

http://www.youtube.com/adidasbasketball

PS: Le NBA All-Star Game, petit cousin du Superbowl, suscite lui aussi chaque année un espace média important et donc un événement capital pour les créatifs. Pour promouvoir celui-ci, l'édition 2009 avait proposé aux fans de commenter le match en live sur Facebook. Le succès était tel que Canal+ a repris l'idée. Cette année, Adidas fait vraiment fort et j'ai hâte de voir ce que nous réservera 2011 !

Eat my font !

2010-02-08T10:19:00.000+01:00

By Beverly Hsu

Le Super Bowl XLIV arrive à grand pas !

2010-02-05T23:10:00.000+01:00

Plus que quelques jours avant le Super Bowl 2010 !
Le Super Bowl est très important pour deux types de personnes: les fans de football américain, ce qui représente quasiment TOUTE la population américaine, ainsi que les créatifs ! C'est en effet l'événement sportif et audiovisuel le plus regardé chaque année aux Etats-Unis. Avec un pareil taux d'audience, on paie cher l'espace média, mais la visibilité est immense, c'est pourquoi tous les annonceurs veulent placer leur publicité à ce moment précis. Quant aux créatifs, c'est l'occasion pour eux de se surpasser et de concevoir la meilleure des pubs.

On retient notamment les campagnes Crash the Super Bowl de Doritos, dans laquelle la marque de chips invite les internautes à participer et créer un film publicitaire grâce à des concours de User Generated Content (UGC). Après avoir voté, c'est finalement le spot des frères Joe et Dave Herbert qui avait finalement été sélectionné et diffusé lors du Super Bowl 2009. Doritos leur a même promis de leur offrir 1 million de dollars si leur film arrivait en tête du USA Today Super Bowl Ad Meter en détronant ainsi Budweiser, qui occupe la première position depuis plus de dix ans. Et bien ce fut chose faite !

Pour voir les pubs de l'édition 2009 c'est par ici que ça se passe: http://gaeltran.blogspot.com/2009/02/le-superbowl-de-la-pub.html

J'en reste de marbre

2010-02-04T18:36:00.000+01:00

Heureusement que lorsqu'on s'ennuie, y'a Photoshop !

Je vous présente mes nouveaux potes Maël et Ivain...

C'est qui qui a le plus beau popotin, c'est qui?

2010-01-31T18:53:00.001+01:00

Le grand américain s'est mis à la recherche de la plus belle paire de fesses du monde.

Non non ce n'est pas 50 Cent qui recherche des filles pour son clip !
Il s'agit du concours organisé par la marque American Apparel pour trouver les nouveaux figurants de la fesse: "The Search for the Best Bottom in the world".

Mesdemoiselles, vous avez du 28 janvier au 21 février pour envoyer la plus belle photo de votre arrière-train pour peut-être obtenir la chance de le voir au sein de la prochaine collection American Apparel. Seules les deux finalistes bénéficieront de ce privilège. Les dix suivantes recevront pour $300 d'habits de la marque.

Que la fesse soit avec vous !

Malheureusement pour vous messieurs, vous n'avez pas l'occasion de participer, mais avez néanmoins le droit (mis à part de vous rincer l'oeil) de voter !

The Search for the Best Bottom in the world :
http://i.americanapparel.net/storefront/UGCStyle/BestBottom2010/

Super idée non ?

Oui, sauf que la marque de sous-vêtements Sloggi a juste fait EXACTEMENT la même chose, mais avec les hommes en prime et surtout AVANT American Apparel, à savoir en 2008.
Plus de 11'200 photos avaient été envoyées sur le site de Sloggi pour un total de 31,8 millions de votes ! La finale qui s'était déroulée à Paris sous l'oeil d'Adriana Karembeu avait élu une brésilienne (Melanie Nunes Fronckowiak) pour les femmes, et un métisse français (Saïba Bombote) pour les hommes.

World's most beautiful bottom contest
par ITN

Une petite pompe dans l'air ? Si au moins American Apparel avait eu l'initiative de recycler cette idée EN MIEUX... mais non ! La marque sombrera peut-être dans le côté obscur de la fesse...

iPad, le Pad qui dit aïe !

2010-01-29T23:51:00.000+01:00

Après plus d'un an de rumeurs, le nouveau bébé de Steve Jobs est enfin présenté au monde !

iPad, c'est ainsi que l'a nommé son géniteur. On a d'abord parlé d'iSlate, puis iTab, et finalement iPad. En effet c'est plutôt aïe-Pad !

Les rumeurs concernant le produit prétendaient à une tablette tactile. Mais connaissant Apple, on pensait bien qu'il ne s'agirait pas que d'une simple tablette et tout le monde s'attendait à la grande surprise, au "WOW effect".

Surprise effectivement ! Mais ce n'est pas le "WOW" qui a primé, mais plutôt le "WTF" ?!

Les rumeurs n'avaient pas tort, il s'agit bien d'une simple tablette, et c'est bien ça le problème !

De la part de la Pomme, on s'attendait à mieux. Après avoir révolutionné le monde des ordinateurs avec son Macintosh, puis l'industrie de la musique avec l'iPod, et enfin celui de la téléphonie mobile avec l'iPhone, on s'attendait vraiment à une nouvelle révolution.

A chaque fois qu'Apple s'est lancé sur le développement d'un produit, elle a chamboulé la technologie et modifier les modes de consommations voire de pensées.

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Pour rappel:

1984: Macintosh entre sur le marché des ordinateurs personnels et se place en tant qu'ennemi numéro 1 des PC Windows.

1998: Le "i" minuscule, diminutif pour "interactive", voit le jour avec l'apparition de l'iMac, le tout premier ordinateur axé sur un plan esthétique. Les professionnels de l'image, publicitaires et graphistes se l'approprient de suite et l'associent à l'univers du design.

2001: Naissance de l'iPod, qui se distingue immédiatement sur le marché des mp3 par son design blanc épuré et sa molette de navigation. Tout le monde se l'arrache. Certains artistes tel que les Black Eyed Peas prêtent même leur image à la marque.

2007: Apparition du tant attendu iPhone sur le marché de la téléphonie mobile. Un mix entre un iPod et un smartphone entièrement tactile offrant un grand nombre de fonctionnalités et d'applications. Encore une nouvelle révolution, selon Steve Jobs. Le design et la simplicité d'Apple séduit toujours. Si bien qu'à peine 1 an plus tard, l'iPhone 3G est commercialisé offrant ainsi l'accès quasi illimité à internet et toujours plus d'applications.

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Analysons un peu ce produit que Steve Jobs qualifie comme étant "la technologie la plus avancée dans un appareil magique et révolutionnaire, et à un prix incroyable". Cette tablette internet est censée changer notre façon d'utiliser notre ordinateur, de lire des livres, ainsi que de jouer à la console.

Qu'en est-il ?

Tout d'abord le nom. C'est donc le nom iPad pour bloc-notes numérique qui a été retenu. Le nom rappelle également son cousin musical, le fameux iPod. Petit hic ! En anglais, le terme "pad" veut dire serviette hygiénique ! De plus, le premier site web associé au mot "iPad" sur Google est le site de l'Institut de Prévention des Accidents Domestiques de France soit IPAD. Grosses erreurs de marketing pour la Pomme. A peine annoncé que le nom fait l'objet de dérision de toutes parts sur la toile, notamment sur les microblogs tels que Twitter. Surnommé iTampon, une flopée d'images déferlent sur le web.

Exemple:

Le produit.
Personne ne voit en une tablette un ordinateur révolutionnaire et c'est bien là où l'on s'attendait à une incroyable surprise de la part d'Apple. Réussir à convaincre Monsieur et Madame Tout Le Monde d'acheter cette tablette "magique" en plus de leur ordinateur portable et de leur smartphone, un défi de taille ! L'iPad est donc une tablette multifonctions sur laquelle on peut surfer sur le net, lire ses mails, visionner des photos et vidéos, écouter de la musique, jouer à des jeux et lire des ebooks. Apple s'attaque principalement au marché des livres numériques et concurrence directement le Kindle d'Amazon. Les "prétendus" design qu'on pouvait voir sur le net depuis plusieurs mois n'étaient pas loin. Le design ressemble donc à iPhone, en plus gros.

Les caractéristiques techniques:

- écran tactile 9,7 "
- Capacité de stockage de 16, 32 ou 64 Go
- Processeur Apple A4 1GHz
- 1,27 cm d'épaisseur
- Poids : 680 g
- Bluetooth
- Wi-Fi 802.11n
- 10 heures d'autonomie
- compatible avec AppStore
- Possible connexion 3G (haut débit mobile)

Les prix sont relativement abordables, du moins pour la version de base :

Steve Jobs plaçant son dernier bijou entre l'iPhone et le Macbook, quels sont vraiment les éléments qui nous pousseraient à l'acheter ?

Les points positifs:

- tenue horizontale ou verticale tout comme l'iPhone
- internet partout pour les modèles 3G
- simplicité d'utilisation sans fenêtrage (positif et négatif "multitasking")
- suite iWork spécialement conçue pour l'iPad
- possibilité de visionner des vidéos HD 720p
- possibilité de choisir les polices pour la lecture d'ebooks
- iTunes + iBooks stores

Les points négatifs:

- impossible de passer des appels avec la tablette
- la tablette ne gère pas le Flash, donc une grosse déception quant à l'utilisation d'internet
- pas d'appareil photo, absence de webcam
- pas de multitasking, tout comme l'iPhone la limite reste à une seule application à la fois
- pas de port USB ni de support de carte mémoire type SD
- impossibilité de changer la batterie

En conclusion, bien que je sois certain qu'un grand nombre d'amoureux de la Pomme iront l'acheter dès sa sortie, je ne pense pas que l'iPad connaîtra le succès voulu. Il bénéficiera plus de l'image de marque d'Apple que d'un réel intérêt pour le produit lui-même. De plus je doute que cette tablette puis réellement "remplacer" un iPhone ou un Macbook. La tablette n'est pas encore assez sophistiquée pour remplacer un ordinateur portable et on ne pourra de toute façon pas encore se passer de son téléphone. Ainsi pourquoi se trimballer cette tablette qui pourtant n'est pas encore assez performante pour "remplacer" l'actuel ordinateur portable ?

Au final, je me demande quelle est la réelle utilité de cette tablette ? Monsieurs Jobs n'essaie-t-il pas plutôt de "créer" un besoin, qui n'as pas forcément lieu d'être en faisant passer son dernier bijoux comme étant "le truc à ne pas manquer qu'il faut absolument avoir" ?!

Ce à quoi le monde s'attendait surtout, et qui aurait justifié autant de buzz, de rumeurs et d'attente, c'est un produit hors du commun, qui combinerait enfin smartphone et ordinateur portable pour ne former qu'une seul et unique gadget, le tout dans un format ni trop petit ni trop grand. Cette prouesse technologique ne verra donc pas encore le jour...

Cliquez ici pour visionner la présentation mondiale de l'iPad par Steve Jobs le 27 janvier 2010 à San Francisco:
http://events.apple.com.edgesuite.net/1001q3f8hhr/event/index.html

Logorama

2010-01-19T13:02:00.000+01:00

Le tant attendu film d'animation LOGORAMA du collectif H5 est enfin sorti! Des années de travail pour un résultat hallucinant! Il s'agit là du tout premier court-métrage de H5, actifs jusqu'alors dans le domaine musical (Massive Attack, Alex Gopher...). Une mise en scène du tonnerre qui vous plongera dans l'univers et la vie incroyable des logos.

www.logorama-themovie.com

The Northface Showroom

2010-01-12T20:23:00.000+01:00

The Music Storyboard

2009-12-09T22:58:00.000+01:00

Et pourquoi les beaux storyboard seraient-ils toujours cachés du grand public? On ne voit souvent que les grosses têtes à l'affiche et les talents des roughman (maquettistes) sont parfois oubliés. Quel dommage... Il ne faut pas oublier que le storyboard est à la base même de tout scénario de film ou de clip.

Heureusement que Fredo Tovar, lui, il a tout compris! Découvrez ici son dernier clip pour l'artiste hip-hop U-N-I, dans lequel vient se greffer le storyboard. Un bel hommage au crayonné! Bravo l'artiste.

Parental Control

2009-11-29T13:04:00.000+01:00

Ingénieuse animation à découvrir!

Gary's Social Media Count

2009-11-12T13:08:00.000+01:00

Pour se rendre compte à quel point les médias sociaux ont pris une si grande ampleur dans notre société, je vous propose de découvrir le "Social Media Counter" de Gary Hayes, directeur de l'Australian Laboratory for Advanced Media Production (Lamp).

Alors qu'avez-vous fait durant les 5 dernières minutes? Pour ma part je viens d'écrire ce post et je l'ai partagé sur Twitter et Facebook, ce qui me fait un total de +3. Et vous? ;)

Skinjackin Live Body Paint

2009-11-08T12:45:00.000+01:00

On veut ta peeeeau!

Skinjackin est un groupe de "live body painter" qui proposent d'animer tout type d'événements, soirées, concerts, etc. Le concept? Kidnapper une personne qui fait don de sa peau pour une petite séance de body paint! Ne vous inquiétez pas, il n'y a aucun danger, les peintures utilisées n'ont aucune influence et se lavent avec une bonne douche!

www.skinjackin.com

JeTueUnAmi.com le concept qui tue !

2009-11-02T11:34:00.000+01:00

La chaîne de cinéma 13ème Rue a récemment lancé un mini-site au concept qui tue... au sens propre!

Peut-être en avez-vous déjà été la victime?

Une terrible expérience virale qui s'insère totalement dans l'ère du web 2.0 et qui saura divertir les fans de cinéma et de suspense de manière efficace.

Je vous laisse découvrir!
www.jetueunami.com

Du street marketing qui fait mouche !

2009-10-29T11:31:00.000+01:00

Ca c'est du B(u)zz!!

Lors de la foire du livre 2009 à Frankfort, la maison d'édition Eichborn et l'agence Jung Von Matt ont eu la drôle d'idée d'attraper 200 mouches et de leur attacher des banderolles publicitaires.
La mouche serait-elle devenue le nouveau support média à la mode? Espérons quand même que non pour le bien de nos oreilles! En tout cas, l'idée est originale.

www.eichborn.de

100 Greatest Youtube Hits in 4 minutes

2009-10-27T18:33:00.001+01:00

Joyeux anniversaire la bannière !

2009-10-27T18:15:00.000+01:00

La première bannière publicitaire en ligne fête aujourd'hui son 15ème anniversaire.
C'est le 27 octobre 1994 que le premier bandeau publicitaire est apparu pour le lancement du site du magazine Wired. L'annonceur était alors AT&T et le prix de ce premier espace publicitaire lui a coûté la somme de 60'000 dollars! Heureusement cela s'est averé efficace, avec à un taux de clics de plus de 30%.

Que porte une femme sous une burqa ?

2009-10-27T17:48:00.000+01:00

La marque de lingerie "Liaison Dangeureuse" n'a pas froid aux yeux! Avec son dernier spot de pub, on y voit le top model Miriam Wimmer nue, puis en belle lingerie, avant de finalement enfiler une burqa.
Leur message: « chaque femme peut être séduisante, peu importe où elle vit, ce qu’elle aime et ce en quoi elle croit ».
C'est osé, mais ça fait du buzz autour de la marque. Après on aime ou on n'aime pas. Le débat est ouvert.

J'aurais voulu être un artiiiiste

2009-10-26T18:52:00.000+01:00

http://wilhelmstaehle.com
http://silhouettemasterpiecetheatre.com/

Paintball Pop Art

2009-10-25T18:47:00.000+01:00

Ou quand la guerre rejoint l'art !

www.bonyurt.com

VIDEOGIOCO

2009-10-24T19:42:00.000+02:00

Sans commentaires, je vous laisse admirer l'artiste !

Hand from Above

2009-10-20T19:25:00.000+02:00

"Hand from Above" est un projet artistique de réalité augmentée* réalisé par Chris O'Shea, utilisant les bigs screens de la BBC disposés à Liverpool.

Une main géante joue avec les passants, les chatouille et les kidnappe en temps réel sous leurs yeux ébahis! Un dispositif impressionnant qui amuse le public.

Hand from Above from Chris O'Shea on Vimeo.

*Définition de la réalité augmentée:

Par un système de réalité augmentée on entend un système (au sens informatique) qui rend possible de superposer l'image d'un modèle virtuel 3D ou 2D sur une image de la réalité et ceci en temps réel.
Le concept de réalité augmentée vise donc à accroître notre perception du monde réel, en y ajoutant des éléments fictifs, non visibles a priori. La réalité augmentée désigne donc les différentes méthodes qui permettent d'incruster de façon réaliste des objets virtuels dans une séquence d'images. Ses applications sont multiples et touchent de plus en plus de domaines: jeux vidéos, cinéma, télévision (post-production, studios virtuels, retransmissions sportives,...), industries (conception, design, maintenance, assemblage, pilotage, robotique et télérobotique, implantation et étude d'impact...), médical, etc.

La technologie n'est pas très nouvelle, mais ses diverses utilisations sont de plus en plus impressionnantes, notamment dans la pub et pour des actions de street marketing, donc à surveiller de très près!

Quand New York rejoint la Turquie

2009-10-18T19:34:00.000+02:00

Voici une très belle publicité pour promouvoir l'édition turque du New York Times. Un petit coup de coeur.

NEW YORK TYPOGRAPHY IN MOTION

Pub MTV Erotica

2009-10-07T23:22:00.000+02:00

Une publicité vraiment excellente que Monsieur Séguéla en personne est venu nous présenter lors de sa visite à CREA, mon école en création en communication. Voici un petit article sur le site du 20 min:
http://www.20min.ch/ro/news/economie/story/16642609

Cette publicité a été réalisée par l'agence brésilienne"AGE COMUNICACOES".

Preview Photoshop CS5

2009-10-07T23:15:00.000+02:00

Un petit teaser des nouvelles fonctionnalités de Photoshop... CS5!!!
Alors qu'on n'a pas fini de découvrir tout le potentiel de la version CS4 que débarque déjà bientôt la CS5. L'équipe d'Adobe ne perd vraiment pas son temps!

En tout cas, cette version CS5 prévue pour le mois d'avril 2010 a bien l'air d'être un pur bijou de la technologie! Le programme fait quasiment tout! Si ca continue il n'y aura même plus besoin de graphistes! Non non la machine ne remplacera pas l'homme. Mais continuons de collaborer ensemble dans le plus beau des mondes.
En attendant...

Ce matin j'ai lu le Matin Bleu en 20 minutes...

2009-09-28T20:55:00.000+02:00

Ca y est, Tamedia a racheté le Matin Bleu d'Edipresse et c'est aujourd'hui, 28 septembre 2009, qu'est sorti le premier exemplaire de leur fusion. Espérons qu'ensemble ils construiront un meilleur avenir pour la presse.

Nouvelle pub Audi Intelligently Combined

2009-09-25T22:29:00.000+02:00

Voici la dernière pub pour Audi. Une très belle réalisation basée sur l'idée du Rubik's Cube. Je vous laisse apprécier.

Des photos qui font tourner la tête !

2009-09-25T22:00:00.000+02:00

Je viens de découvrir une très belle série de photos panoramiques 360° par Scott Haefner, photographe établi à San Francisco.
Ce sont vraiment de beaux clichés.
Cliquez sur le lien suivant pour les voir à 360°, ça en vaut le détour (sans jeu de mot !) :

http://scotthaefner.com/360panos/kap/1/

My Interactive Life

2009-08-02T14:36:00.005+02:00

L'école c'est bien. Mais pouvoir intégrer une agence de communication dans le cadre de sa formation c'est encore mieux ! J'ai donc eu la chance de faire un stage de 5 mois au sein de l'agence Angebault and Co à Lausanne de mars à juillet dernier. Ce fut une formidable expérience, tant au niveau relationnel que professionnel et j'en garderai à jamais un très bon souvenir.

Pour partager cette aventure, j'ai réalisé un rapport de stage vidéo "interactif". Alors allumez le son et prenez votre souris ! Je vous laisse découvrir. Enjoy !

Twitcam

2009-07-22T15:01:00.000+02:00

Twitcam est un nouveau service entièrement gratuit pour Twitter qui permet de diffuser de la vidéo en temps réel via sa webcam. Vos contacts Twitter reçoivent directement votre vidéo, puis peuvent la commenter grâce à un mini tchat intégré. D'ailleurs, si vous désirez poster votre vidéo sur une autre plate-forme tel que votre blog via le code d'insertion (embed), Twitcam y attachera également les conversations du tchat.

Si c'est pas cool ça ?!

Alors chers créatifs, à vos méninges pour trouver comment exploiter les différentes possibilités de ce super service !!

http://www.twitcam.com

GEEK TIME

2009-07-20T10:12:00.000+02:00

Montre Web 2.0 ultra-tendance qui...
ne sert strictement à rien. Mais qui coûte quand même $17.98 ! =)
www.joerockhead.com

Notons toutefois qu'il est déjà bientôt "Twitter et quart" et que je vais être en retard à mon rendez-vous. Sur ce, à la voyure !

Abstract Journey

2009-07-16T11:30:00.001+02:00

4500 photos... bon voyage =)

Nice Clean White from DaBrainkilla on Vimeo.

HP INVENT

2009-07-16T11:16:00.000+02:00

Voici le résultat du concours destinés aux étudiants DA organisé par Hewlett Packard.

"Present an idea which promotes HP Workstations ability to bring to life anything the creative mind can conceive."

HP - invent from Tom and Matt on Vimeo.

Eternal Moonwalk

2009-07-16T10:03:00.000+02:00

Fans de Michael Jackson, voici pour vous une nouvelle façon de lui rendre hommage en exécutant son mythique pas de danse: le moonwalk !

Studio Brussel a mis en place un site web sur lequel chacun peut poster son propre Moonwalk filmé. Toutes les vidéos sont ensuite combinées pour constituer l'éternel Moonwalk. L'idée est vraiment très sympa alors à vous de jouer !

http://www.eternalmoonwalk.com/

Apple touchscreen Netbook ?

2009-07-15T10:26:00.000+02:00

La rumeur court qu'Apple va lancer au mois d'octobre un Netbook 100% tactile, coûterait aux alentours des 800$ et disposerait d'un touchscreen de 9.7 inch.

Voici ce à quoi il devrait ressembler.

(Futur petit bijou?)

Flash Mob pour Michael Jackson

2009-07-09T14:08:00.000+02:00

La mort de Michael Jackson aura certainement été l'un des plus gros buzz de l'année, partout dans le monde et via tous les médias.
Après la télévision, internet et la radio, voici que les fans s'attaquent à la rue en exécutant une magnifique flashmob à Stockholm le 8 juillet dernier, en l'honneur de l'éternel King of Pop.